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媒体报道

东莞两会| 莫浩棠:东莞品牌发展水平与制造业大市不相匹配

去年底,由东莞市工商联、公共外交协会、世莞会联合举办的“东莞企业品牌故事大赛”,在强化东莞市企业品牌建设和传播意识,促进东莞市企业品牌做强做大等方面,做出了有益的探索。作为主办方,东莞市政协常委、市工商联主席莫浩棠认为,与大多数国内经济大市一样,当前东莞企业品牌建设也明显滞后于经济发展水平,还有一些不足和薄弱环节需要提升。

这主要表现在:一是品牌发展水平与制造业大市的地位不相匹配。虽然东莞商标注册数量比较多,增长也比较快,但具有品牌价值的名牌商标却甚少。由于企业品牌价值整体较低,导致产品的附加值也较低,使产业转型升级面临巨大压力。同时,东莞市中小企业中,尚有较多的企业没有能够创建自主品牌。即使有一部分企业创建了自主品牌,其品牌影响力也普遍较弱。。

提案表示,近年来,随着品牌在企业市场竞争中,甚至在世界范围内国家之间综合国力较量中的作用日渐凸显,党中央、国务院已将品牌建设提升到国家战略高度。当前,国际国内消费市场已从“商品消费”进入“品牌消费”阶段,在“品牌消费”阶段,作为企业持续发展的核心要素,品牌的重要性日益增强。

东莞市自改革开放以来,就一直是我国贸易进出口和制造业最密集的地区之一,对于品牌建设的重要性早已有深刻的认识和切身的体会,所以一直以来,东莞市都比较重视品牌建设工作。近年来,市委市政府更是将“实施品牌战略,打造品牌强市”作为推动“东莞制造向东莞创造转变,东莞速度向东莞质量转变,制造大市向制造强市转变”,以及推动经济转型升级、提升经济发展质量的重要举措予以大力推进。

莫浩棠认为,“实施品牌战略,打造品牌强市”暂未成为东莞的强力行动。一是缺乏总体规划和推进计划,未能形成全市的行动目标,尚未成为政府常抓不懈的工作;二是缺乏系统连贯和有效落地的政策推动。“东莞市各镇街中,鲜有积极主动推出引导和推动企业打造品牌的计划和措施;全市企业中,也少有将品牌建设提升到战略管理的高度去推进的企业。总体上看,东莞企业对品牌建设的认识还比较薄弱,对相关扶持政策的了解也不够,加强品牌建设的积极性不高。其中,部分企业因为近年来经营发展压力较大,在品牌建设的成本和风险考量方面顾虑更多。”

“要进一步加强品牌强市的顶层设计,将打造品牌强市纳入东莞市经济社会发展布局,制定品牌强市专项规划,加强品牌强市的统筹谋划;同时将打造品牌强市列入市、镇(街)政府和有关部门的工作计划和重要议事日程,强力推动东莞市在制造业大市的基础上向品牌强市发展。”莫浩棠表示。

莫浩棠认为,一是系统梳理已发布的有关推动东莞市品牌战略实施的各项政策措施,抓紧推进“立、改、废”工作,以增强政策措施的系统性、针对性和实效性。同时,需进一步加强有关政策措施的宣传力度,提高有关政策措施在莞企,尤其是在众多中小企业中的认知度和影响力。二是在广泛征求意见的基础上,结合品牌强市战略目标,进一步完善《东莞市关于深入实施商标品牌战略服务更高起点上实现更高水平发展的意见》及其配套政策、措施,并尽快出台推进落地;三是出台政策支持东莞市商标品牌服务机构的发展,打造一批专业化、规模化和国际化的商标品牌服务企业,搭建商标品牌服务机构与品牌培育梯队的对接平台,为广大莞企,尤其是品牌培育梯队企业提供相关专业服务。

莫浩棠建议,要将东莞市品牌培育企业梯队建设工作与倍增计划紧密结合起来,适当增加倍增试点企业(同时也是品牌培育企业梯队重点企业)数量,在倍增计划实施过程中,对倍增试点企业品牌建设工作予以重点关注、辅导、支持和推动,通过紧抓这些重点企业,促进我市品牌培育企业梯队的建设,从而在品牌战略实施方面出成效、出实绩。同时,通过推动倍增试点企业加强品牌建设,在其品牌价值(影响力和号召力)得到提升的同时,亦能促进其管理水平的持续提升和业务规模的进一步拓展,从而实现其品牌价值的提升和企业综合实力的同步增强。

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